Август е базирана в САЩ марка за начин на живот, която предлага хигиена, подложки и тампони в персонализирани абонаментни картонени кутии. Август е фокусиран върху това устойчивите продукти да станат достъпни за жените във всеки период и да изградят приобщаваща марка. Преди няколко дни, t

Август е базирана в САЩ марка за начин на живот, която предлага хигиена, подложки и тампони в персонализирани абонаментни картонени кутии. Август е фокусиран върху това устойчивите продукти да станат достъпни за жените във всеки период и да изградят приобщаваща марка. Преди няколко дни COO и съосновател на марката Ник Джайн разкриха повече за това как компанията изразява своите ценности чрез опаковките си.

Познат продукт, устойчиви опаковки

За август устойчивостта и проследимостта вървят ръка за ръка. Материалът, използван за увиване на санитарните подложки на марката "е биоразградима биопластика". В този случай "биоразградимост означава, че те се разграждат толкова бързо, колкото 216 часа, когато са изложени на специфични условия."

Според Ник Джайн обаче "няма реални условия за депо или условия за компостиране, които да отговарят на условията за ускорено време", за да разлагат първичната опаковка на санитарните салфетки. След проучване "да разбера как точно тези 216 ускорени часа съответстват на реални условия", Джайн е уверен, че обвиванията "определено ще биоразградят в рамките на 12 месеца".

Що се отнася до изхвърлянето на опаковъчна хартия, в САЩ и Канада, които в момента са и единствените региони, в които са налични продукти от август, основният поток отпадъци "е типично депо". Джайн посочва, че "технически няма нищо лошо в компостиране им, но те не обогатяват компостируемата стойност по никакъв начин", което прави обвиващите не се считат за напълно компостируеми. Това се опитва да постигне компанията: "Наличието на продукт, сертифициран като компостируем, е нещо, което много ни интересува".

Важно е, че август е фокусиран върху предоставянето на клиентите на устойчиви продукти, които са не само прозрачни, но и достъпни. В индустрията за менструални грижи разказите за устойчивост често се въртят около продукти за многоплодна употреба като менструални чаши, но според августови изследвания "над 98% от жените използват тампони и подложки по време на периодите си".

"Иновациите в областта на устойчивостта са големи, но ако се прилага само за 2 процента от населението, очевидно е много по-малко въздействие от създаването на нещо по-устойчиво по отношение на действителното въздействие върху цялостната среда", обяснява Джайн. Подложките и тампоните за еднократна употреба обаче могат да носят нечестен срам или вина за въздействието им върху околната среда, а отговорността често се носи по-скоро от потребителите, отколкото от компаниите, въпреки че за някои менструиращи хора алтернативите са невъзможни.

Има много причини да изберете определени продукти за период пред другите по време на вашия период. Състояния като ендометриоза и вагинимус, например, могат да направят използването на продукти като менструални чаши трудни или болезнени, които също могат да идват с по-високи отпред разходи и допълнителни изисквания за грижи.

Включването на устойчиви елементи в санитарните опаковки за салфетки на Август може да помогне на клиентите да намалят въздействието си върху околната среда, без да компрометират функционалността или да променят съществуващите си съчетания. Поемайки екологичната отговорност, август има за цел да гарантира, че никоя жена не е оставена извън продукти от устойчив период поради незапознатост или несигурност по време на менструалния им период – фактор, който значително засяга действителната устойчивост на продуктите в различните отрасли .

Продукти за грижи за периода извън кутията

Друг важен фактор за перспективите на Август като компания е персонализирането, което се отнася до вторичната и терциарна му опаковка. Основният начин, по който подложките, подложките и тампоните на Август достигат до клиентите, е чрез абонаментни картонени кутии.

Джайн обясни, че основната причина за това е изследването на клиентите: "Чуваме хора отново и отново, че не искам да ходя до магазина и да купувам 36 тампона и 36 подложки, защото вероятно се нуждая само от 8 от тях. За Gen Z демографските данни на Август са насочени предимно към това, че пътуването за работа или образование преди пандемията означава, че хората "не знаят непременно къде ще бъдат следващия месец и не искат да се налага да съхраняват стотици единици. продукти." Те искаха начин да персонализират своите грижи за периода, за да отговорят на нуждите си, без да се налага да купуват прекомерни количества. "

На уебсайта на Август клиентите могат да "направят картонена опаковка" с вида и количеството тампони, подложки и подложки, от които се нуждаят, а след това "всеки месец или на всеки три месеца ще има Картонени кутии, доставени на вратата им".

Продуктите на Август са опаковани в картонени кутии, със санитарни салфетки, тампони и подложки всички налични в различни размери, които след това могат да бъдат опаковани компактно в рамките на картонени кутии и изпратени в картонени кутии, без да е необходимо други форми на празното пълнене и позволяващи ефективно използване на ресурсите транспорт.

Като говорим за картонени кутии. Отново прозрачността е от ключово значение, Джайн предупреждава, че "не цялата ни опаковка е рециклирана след потребителя", отчасти защото "наистина е трудно да се проследи кога материалът е след потребител рециклиран или просто рециклиран", и че компанията не е искала да предявява фалшиви претенции. И все пак, "предимно рециклиран материал".

"Опитваме се да набавим опаковките си на местно ниво", добавя Джайн. Вторичните опаковъчни картонени кутии, използвани за опаковане на санитарни салфетки, подложки и тампони, идват от страните, в които се произвеждат: Китай за санитарни салфетки и Германия за тампони. Що се отнася до терциерната опаковка отвън, направена е в Ню Джърси "на около час от мястото, където експедираме всичко" от склада на компанията в Пенсилвания. "Тези картонени кутии са стандартни гофрирани опаковки", каза Джайн и са рециклируеми.

Тези картонени кутии са важна част от цялостната стратегия за устойчивост на Август: "Нашата цел е да бъдем неутрални по отношение на въглеродните емисии, и няма да прехвърлим разходите на нашите клиенти. Съществените разходи за въглерода са нещо, за което се интересуваме дълбоко и активно сме работили, за да внесем Тя е включена във всичко, което правим" — включително като се има предвид откъде идва опаковката и докъде пътува с продукта.

Марка, изградена върху опит

Дизайнът на опаковките на August също е важен в пространството за грижи. "Много умишлено ги направихме да изглеждат прости", каза Джайн за гофрираните кутии, използвани за доставка на августови продукти. Докато компанията поставя голям акцент върху премахването на стигмата и овластяването на менструалните периоди, "в тази област се изисква и известна степен на предпазливост".

"Външната страна на гофрираната кутия е напълно кафява", без индикация за това какво има вътре, когато продуктът е транзитно или кога пристига на нечия врата. Това е така, защото някои менструиращи мъже "може да не искат всеки да знае какво е, или в някои случаи, те ще имат своя период". За Джайн е важно да се гарантира, че Август защитава неприкосновеността на личния живот на своите потребители.

Част от тази защита означава и разглеждане на изображенията и цветовете, използвани за самата опаковка. "Продукти като тази трябва да спрат да бъдат полови", каза Джайн. "Когато погледнем нашето поколение и поколенията след нас, започваме да виждаме, че наистина има голямо търсене."

Обвивката на подложката е просто обгърната с логото на марката August, "А" в подписания шрифт на компанията. Липсата на образи на пола, като символът златна звезда, премахната от опаковката на Always през 2019 г., беше умишлена до август, но беше лесно решение на Джайн и неговия съосновател Наджа Окамото, защото "това е нашата ценностна система и основна част от етоса на марката".

Що се отнася до цвета, наследената продуктова индустрия има история на изтлазване на червено. Например първата реклама, която използва червена, а не синя течност, когато показва абсорбцията на санитарни салфетки, излъчена само във Великобритания през 2017 г. Това може да отнеме от действителната функция на период продукти и допълнително заклеймяване менструация, нещо Август е нетърпелив да се избегне. Логото на Август често се вижда в червено, а някои от подложките му са опаковани в бордо.

Според Джайн: "Червеният цвят в нашата опаковка не е непременно препратка към менструалната кръв, но отново, идеята е, че никакви марки в този период продуктово пространство не използват червено в опаковката си, те не са използвали своята Опаковката е смела. Ще бъдем смели, ще бъдем автентични, ще бъдем честни за това как говорим за периоди."

"Това означава също, че когато става въпрос за нашите продукти, хората имат чувството, че могат да им се доверят повече, защото не се опитваме да скрием нищо, не се опитваме да представим по нереалистичен начин. Продукт и нашата честност на марката."

Вместо следпоглед или отговор на критиките, Август е изградил приобщаващост в своята марка от самото начало, отчасти като внимателно е обмислил как опаковката му кара потребителите да се чувстват. Като такава, марката е изградена около опита на менструацията, която е едновременно разнообразна и лична, вместо да регулира или се опитва да определи кой е менструацията.

Джайн заключава, че Август разработва продукт, който "може да се използва удобно от всички менструиращи мъже и по своята същност няма да заклейми цялото менструално население, като направи продукт за идентичността, а не за менструацията".

Какво следва?

"Работим по подобряването и промяната на нашите пад обвиващи, за да ги направим по-екологични, и имаме някои вълнуващи актуализации. Нашите тампонопаковки в момента не са биоразградими, но върху това работим."

Компанията обмисля и своите локации и какво означават тези локации за устойчивост. Сегашното предположение е, че Джайн все още предлага известно прозрение в процеса: "Ако бихме могли да добавим различни складове в цялата страна. И ние кораб от различни места, вместо да експедираме X мили средно."

Засега компанията най-вероятно ще бъде със седалище само в САЩ и Канада. Но в бъдеще Джайн каза: "Определено очакваме деня, в който се разширим в Европа и Азия и извън нея".